- Глоссарий
-
- Аутсорсинг
- Аутстаффинг
- Бренд — это торговая марка, имеющая последовательный набор функциональных, эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю, которые являются для него значимыми, и отвечают его потребностям наилучшим образом. Определение компании BrandAid.
- Брендинг — комплекс мероприятий по разработке марки продукта, продвижению ее на рынке, выделению продукта из ряда аналогичных конкурирующих. Брендинг призван повысить узнаваемость продукта, создать долгосрочное предпочтения потребителей данному товару.
- Емкость рынка — объем рынка товара/услуги в денежном или натуральном выражении; величина, которая позволяет определить возможности компании в достижении лидерства и ее позиции относительно конкурентов.
- Маркетинговая политика — свод принципов, на основании которых компания будет управлять комплексом маркетинга для достижения посталенных целей. В состав маркетинговой политики входят Ассортиментная политика, Ценовая политика (политика ценообразования), Структура дистрибуции и Коммуникативная политика.
- Маркетинговая стратегия
- Маркетинговые услуги - это мероприятия, проводимые в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия, изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров (работ, услуг) от производителя к потребителю с целью их прибыльной реализации; исследование и прогнозирование рынка товаров (работ, услуг).
- Маркетинг услуг призван максимизировать прибыль предприятия, удовлетворить потребности потребителей. Его можно охарактеризовать как комплексную, программную деятельность на рынке услуг, объединяющую в себе процесс создания и производства товара (услуги), а также доведения ее до потребителя на основе изучения потенциального и реального спроса потребителей и конкретных рыночных условий.
- Минимизация издержек — стремление любого предпринимателя, компании к ведению своей деятельности с минимальными затратами при всех прочих равных условиях.
- Оптимизация затрат на маркетинг — это снижение маркетинговых затрат, в т.ч. в части фонда оплаты труда, с сохранением либо повышением качества маркетинговой деятельности предприятия.
- Позиционирование - процесс определения места нового товара в ряду аналогичных конкурирующих товаров, установление области его применения, а так же действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке.
- Промышленный маркетинг — это особая философия, которой пропитана вся деятельность предприятия и направленная на достижение целей. В рамках деятельности всей организации — это формирование ассортимента товаров и/или услуг предприятия от идеи до результата на основании не только регулярного изучения тенденций рынка и трендов потребления, но и с учетом ресурсов предприятия — текущих и будущих (технические и технологические возможности, потренциал инвесторов, уровень развития научной деятельности и пр.) Данный тип маркетинга предполагает как глубокое изучение конечных потребителей производимых товаров и услуг, создание продукта с максимальной ориентацией на их реальные ожидания, так и анализ технологического процесса производства и технических особенностей оборудования, свойств материалов и компонентов, возможность их внедрения в условиях конкретного производства.
- Система маркетинга на предприятии — это система обработки и подачи необходимой для обеспечения конкурентноспособности информации о рынке в подразделения фирмы. А также создание определенной структуры ассортимента товаров и услуг и управление этой структурой.
-
- Стратегия организации — взаимосвязанный комплекс долгосрочных мер или подходов во имя укрепления жизнеспособности и мощи организации по отношению к ее конкурентам. Стратегия организации — по существу — набор правил для принятия решений, которыми организация руководствуется в своей деятельности www.glossary.ru.
- Торговая марка - товарный знак, указывающий на изготовителя товара, а не на вид выпускаемой продукции.
- Управление ассортиментом — формирование и развитие ассортимента продукции в соответствии с конъюнктурой рынка и стратегическими целями организации.
- Управление маркетингом — это процесс, состоящий из: анализа рыночных возможностей; отбора целевых рынков; разработки комплекса маркетинга; и претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.
- FMCG — Fast Moving Consumer Goods, быстрооборачиваемые товары из числа товаров народного потребления.
