Цель проекта:

• разработать позиционирования торговых марок ПК "Честные пасеки Берестова", построить систему управления ассортиментом в компании.

Этапы проекта 

1. Анализ российского рынка мёда. В ходе этапа была определена емкость рынка мёда с учетом особенностей и традиций приобретения этого продукта; рассмотрены тенденции рынка и тренды потребительского поведения; определено и изучено конкурентное окружение в динамике за 2 прошедших года; спрогнозированы основные показатели рынка на 3 года вперед; выявлены ключевые факторы успеха лидеров рынка; проведена экспресс-оценка ресурсов компании Клиента.

   "Анализ российского рынка мёда" — первый этап (pdf-файл)

    

   

2. Определение востребованного позиционирования торговых марок Клиента и других "свободных" вариантов позиционирования продукции (включая "ниши"). В ходе этого этапа была проведена большая работа по изучению потребителей, в результате которой был определен набор инструментов для выявления потребительских ожиданий от продукта.

   

3. Сопровождение процесса переоформления торговой марки "Солнечная пасека".

   

4. Расчет целевых показателей компании на 3 года.

   

5. Разработка Маркетинговой политики компании для достижения целевых показателей.
6. Формирование структуры маркетинга в компании для обеспечения реализации маркетинговой политики.

   

Результат:

• вычислена емкость рынка, что позволило определить позиции Клиента сейчас и обозначить будущие цели;
• определено конкурентоспособное и востребованное позиционирование торговых марок, что позволило выстроить вектор их развития в будущем;
• сформирована работоспособная структура маркетинга для реализации тактических задач.