Цель проекта:

• разработать направления развития ассортимента керамической плитки, выпускаемой ОАО "Завод керамических изделий".

Этапы проекта:

1. Анализ российского рынка керамической плитки.

   В ходе этапа на основании отчетов исследовательских агентств, а так же, анализа тенденций развития рынка строительства и отделочных материалов, макро- и микроэкономических показателей, трендов потребительского поведения был разработан прогноз развития российского рынка керамической плитки. Так же, изучено конкурентное окружение в динамике за 2 прошедших года; спрогнозированы основные показатели рынка на 3 года вперед; выявлены ключевые факторы успеха лидеров рынка; проведена экспресс-оценка ресурсов компании Клиента.

   "Рынок Керамической Плитки" — отчет по 1 и 2 этапам (PDF-файл)

    

2. Разработана математическая модель рынка керамической плитки в динамике, которая позволила в дальнейшем не только разработать цели предприятия клиента (см.п.4), но и спрогнозировать положение конкурентов с учетом их текущих стратегий развития.

3. Поиск вариантов позиционирования продукции Клиента на рынке керамической плитки (включая "ниши"). В ходе этого этапа была проведена большая работа по изучению представителей различных потребительских сегментов, используя выводы которой удалось не только сформулировать идею для развития текущего ассортимента, но и выявить возможности для  расширения продуктового портфеля. 

     "Разработка позиционирования продукции" — 3 этап

   4. Расчет целевых показателей предприятия Клинета на 3 года.

     "Маркетинговые и сбытовые цели предприятия до 2012 года" — 4 этап

   5. Разработана Маркетинговая политика компании для достижения целевых показателей.

     "Маркетинговая политика ОАО "Завод Керамических Изделий" до 2012 года" — 5 этап

 Результат:

• в ходе анализа рынка и конкурентной среды определена оптимальная маркетинговая стратегия предприятия Клиента;
• утверждено позиционирование ассортимента выпускаемой продукции, что позволяет сфокусировать ресурсы предприятия для получения прибыли;
• определены возможности для расширения продуктового портфеля и создания конкурентноспособного ассортимента керамической плитки.